¿Cómo conectar lo que ya se mide?

En la actividad publicitaria, ¿qué oportunidades ofrece una audiencia tan amplia y diversa? Recordando el Mundial 2026, 11,6 millones de peruanos siguieron los partidos por TV lineal. La cifra ya dice mucho, pero lo más interesante es saber quiénes estaban del otro lado de la pantalla: el 46% eran mujeres y el 69% tenía 26 años o más. Por otro lado, las apuestas online concentraron el 68% de los avisos emitidos en ese torneo.

Estos datos, puestos uno al lado del otro, y leídos de manera aislada, representarían el mayor desafío que enfrenta la industria publicitaria: la información existe, pero el valor está en conectarla.

Por ejemplo, cuando Ibope empezó a medir audiencias en el Perú,…